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http://hdl.handle.net/20.500.12423/934
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Díaz Rios, Diógenes Jesús | es_PE |
dc.contributor.author | Carranza Salazar, Karen Lisseth | es_PE |
dc.contributor.author | Chávez Arias, Teresa Fiorella | es_PE |
dc.coverage.spatial | Chiclayo | es_PE |
dc.creator | Chávez Arias, Teresa Fiorella | es_PE |
dc.creator | Chávez Arias, Teresa Fiorella | es_PE |
dc.date.accessioned | 2018-02-23T15:50:33Z | es_PE |
dc.date.available | 2018-02-23T15:50:33Z | es_PE |
dc.date.issued | 2016 | es_PE |
dc.identifier.citation | Carranza, K. L y Chávez, T. F. (2016). Propuesta de publicidad para el desarrollo del mercado Mype en la ciudad de Chiclayo. (Tesis de pregrado, Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, Chiclayo, Perú). Recuperada de | es_PE |
dc.identifier.other | RTU000850 | es_PE |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12423/934 | es_PE |
dc.description.abstract | El estudio tuvo como objetivo, diseñar una propuesta de publicidad para el desarrollo del mercado Mype en la ciudad de Chiclayo. La investigación desarrollada es de tipo descriptiva y estuvo representada por una muestra de 373 microempresas de la ciudad de Chiclayo. La investigación usó como prototipo básico proponer el modelo de Osterwalder y Pigneur. Este modelo tiene 9 pasos, tales como el segmento (de mercado/clientes o de beneficiarios), la propuesta de valor, los canales (distribución y/o comunicación), las relaciones (con clientes o beneficiarios), los flujos o fuentes de ingresos, los recursos clave, las actividades clave, los socios clave y la estructura de costos. Con los cuales se hizo un diagnóstico relacionando a las mypes y la forma de cómo hacen publicidad. Con esto, se concluyó que, en cuanto a la segmentación de mercado el pequeño empresario no sabe a qué segmento dirigirse, no realiza estudios de mercado que le indique cuál sería el mercado objetivo o potencial. Lo que indica que en casi su totalidad de las empresas no tienen una propuesta de publicidad que favorezca su crecimiento y de esta manera obtener niveles óptimos de venta. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.subject | Publicidad | es_PE |
dc.subject | PYMES | es_PE |
dc.subject | Chiclayo (Lambayeque) | es_PE |
dc.title | Propuesta de publicidad para el desarrollo del mercado Mype en la ciudad de Chiclayo | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración de Empresas | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Administración de Empresas | es_PE |
renati.advisor.dni | 18098796 | es_PE |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-0955-7994 | es_PE |
renati.author.dni | 70515395 | es_PE |
renati.author.dni | 46841786 | es_PE |
renati.discipline | 413056 | es_PE |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
Appears in Collections: | Escuela de Administración de Empresas |
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