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http://hdl.handle.net/20.500.12423/5980
Titre: | Experiencia de marca y lealtad de los clientes de una plataforma de entretenimiento, Chiclayo 2021 |
Auteur(s): | Guerrero Maldonado, Katia Lisset |
Adviser: | Cuadra Morales, Valicha |
metadata.renati.advisor.orcid: | https://orcid.org/0000-0002-3081-8247 |
Mots-clés: | Posicionamiento (Publicidad) Marcas comerciales Fidelización del cliente |
Editeur: | Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo |
Country of publication: | PE |
Date de publication: | 2023 |
Référence bibliographique: | Guerrero, K. L. (2023). Experiencia de marca y lealtad de los clientes de una plataforma de entretenimiento, Chiclayo 2021 (Tesis de licenciatura). Recuperada de URL |
URI/URL: | http://hdl.handle.net/20.500.12423/5980 |
Résumé: | El presente estudio tuvo como propósito determinar la relación entre la experiencia de marca y lealtad de los clientes de una plataforma de entretenimiento, Chiclayo 2021. Además, tuvo como objetivo específico determinar el nivel de experiencia de marca, el nivel de lealtad de los clientes de una plataforma y la relación de las dimensiones de la experiencia de marca en la lealtad de los clientes. Para ello se tomó una muestra de 384 clientes que sean clientes de la plataforma y que por lo menos lleven un año usando el servicio. El tipo de investigación tuvo un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional, diseño transversal y no experimental, realizándose las pruebas estadísticas correspondientes, donde los resultados indicaron que existe una relación positiva entre la experiencia de marca y lealtad de los clientes de una plataforma de entretenimiento; así mismo, la experiencia de marca y la lealtad se encuentra en un nivel regular, mientras que las dimensiones de la experiencia de marca se relaciona positivamente con la lealtad. |
metadata.renati.type: | http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis |
metadata.renati.level: | http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional |
Collection(s) : | Escuela de Administración de Empresas |
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